פיתוח ודוגמה של פרסום חברתי ברוסיה
הופעתה ובהתאם לפיתוחהפרסום החברתי בשוק המידע ברוסיה נקבע על ידי גורמים סיבתיים משמעותיים. כל דוגמה של פרסום חברתי, להלן, אומר על אירועים רבים שהתרחשו הפדרציה הרוסית. בשנת 1992 היו קטעי וידאו "דבורים", "קוראים להורים שלך" (I. Burenkov, "דומינו" סוכנות). קרע של קשרים חברתיים, משברים כלכליים ופוליטיים ברוסיה, ההתפתחות המהירה של הפשע להוביל לדמורליזציה של החברה, יוצרים מערכת יחסים חדשה המבוססת על עליונות ערכי הנכסים. חוסר הביטחון הציבורי של האוכלוסייה של רוסיה, היעדר תמיכה מהמדינה עצמה ומערכות חברתיות גרמו להחמרה של הבעיות הקיימות ולהופעתה של חברה אחרת - חברתית. היה צורך ברור לשנות את המדיניות הציבורית. הכלי של מדיניות זו היה פרסום חברתי.
כיצד נוצר פרסום חברתי?
ברוסיה, פרסום חברתי כסוגפעילויות מידע ופרסום קיימות יותר מעשר שנים, במדינות המערב - יותר ממאה שנים. בשנת 1993 הוקמה המועצה לפרסום בפדרציה הרוסית, היא כללה חברות פרסום, תקשורת המונים (קומסומולסקאיה פרבדה, טרוד - מדיה, NTV, אוסטנקינו, טלוויזיה, רדיו רוסי, אירופה פלוס "," Mayak "̶ תחנות רדיו), וכמה ארגונים ציבוריים - מוסקבה רחמים ובריאות קרן ועוד רבים אחרים. המטרה של יצירת המועצה היא לייצר מוצר פרסום יחיד על הבעיות של החברה. חבריה מפתחים דוגמאות לאירועים חברתיים עבור אמצעי הדפסה, מייצרים קטעי אודיו ווידאו. המיקום הבסיסי של המועצה מבוסס על סירוב לשים את המותג על המוצר הפרסום.
איך זה נראה
פרסום חברתי, דוגמאות לטקסטים של המועצה:
- יחסי משפחה בפרק "הורים לילדים". דוגמה לפרסום חברתי (טקסט) בפרק זה: "הם גדלו ושכחו את ההורים שלהם, אתה זוכר, התקשר להורים שלך".
- יחסי משפחה בפרק "ילדים במשפחה": "לגדל פרח, אתה צריך הרבה אנרגיה". ילדים אינם פרחים, נותנים להם יותר אהבה.
- היחס לחיים: "הם דבורים, החיים החליטו הכל בשבילם, אבל אנחנו בונים את החיים שלנו". אל תפחד משינוי ".
פעילות המועצה לפרסום
חברי המועצה באופן קבוע להחזיק נושאיותמסיבת עיתונאים, המאורגן על ידי הצבת חומר מידע באמצעי תקשורת אחרת, מתקיימת כל מיני מצגות, סיורים. הם לוקחים חלק הכשרה מיוחדת לעובדים סוציאליים פרויקטים מחקריים חברתיים, בצעו את כל התמיכה האפשרית ליצירת ארגונים לא-ממשלתי, עמותות, מועדונים מעורבים באופן פעיל בימים הנושאים: יום TB יום היום, תורם לילדים, יום הבריאות דרך חיים, וכו 'רבים ללא כוונת רווח הרוסית ארגונים, שירותי העיתונות התפתחו ועובדים. באיגוד החברתי והאקולוגי הוקם בשנת 1999 שירות העיתונות. מטרת היצירה הייתה הפצת מידע סביבתי וחברתי בתקשורת. הבסיס לתחילת פעילותה הוא לשלוח עלונים על קיומו ופעולותיו של האיחוד, עכשיו ללחוץ שירות פועל בכמה חזיתות. הצוות להכין ולשלוח הודעות לעיתונות על הפעולות של הרשויות בנושאים סביבתיים, על הישגים בתחום הגנת הסביבה, על טכנולוגיות חדשניות, חקיקה סביבתית ועוד. SOS יש בנק נתונים ייחודי על נושאים סביבתיים, שמגיעים יותר מ -250 חברי האיחוד. כתוצאה מכך, שירות העיתונות של האיחוד הופך ללא הרף על 130 תקשורת רוסית וזרה. צעד משמעותי היה הופעתה ברוסיה של הסוכנות למידע חברתי. השלטונות הרוסיים והתקשורת פונים לשירותיו. מאז הופעתו של הסוכנות בחיי החברה ניתן למצוא כיום בכל דוגמא צעד של פרסום חברתי (היא בתחבורה ציבורית במקומות הומים אדם אחרים).
רגולציה המחוקקת של פרסום חברתי
ברוסיה, את קיומו של פרסום חברתימוסדר בחוק. סעיף 10 של החוק הפדרלי "על פרסום" בשנת 2006 אומר כי הפרסום החברתי נועד המדינה ואינטרסים ציבוריים ורודף למטרות צדקה. חוק ההסדרה של פעילות פרסום חברתי מדבר על
יצירת חברה מקצועיתמייצרת מוצרים חברתיים ומקדמת עלייה באינטרס האוכלוסייה בבעיות חברתיות משמעותיות. דוגמה לפרסום חברתי להגברת האינטרס של האוכלוסייה היא הופעתה של הקטגוריה של "פרסום חברתי" בתחרויות פרסום משפיעות ברוסיה: פסטיבל הפרסום לנוער, פסטיבל הפרסום בניז'ני נובגורוד, וכן הלאה.
פרסום חברתי, דוגמאות, תפיסתו
תוצאות הסקר הסוציולוגי, אשרשנערך 2000 בנובוסיבירסק (מעורב 60 ממשיבים) להראות קטעי וידאו על ACE ועמדות של הורים וילדים ( "התקשר להורים שלך") נקרא הידע הנמוך של פרסום חברתי (25%), עם דוגמא של פרסום חברתי. בנוסף, המשיבים נזכרים בפגישות השונות על הנושא של התמכרות לסמים, איידס, ששודר בכלי תקשורת. הם הביעו גישה חיובית לשירות הציבור 65% מהמקרים. 20% לא רואים שימוש רב בפרסום, ורק 15% חושבים הפרסומת היא הכרח היווצרות דעות חברתיות.
בעיות חברתיות כנושא או דוגמה לפרסום חברתי
כל הבעיות החברתיות שיש לטפל בהןשהוזכר באמצעות פרסום חברתי, הקהל המרוכז מופץ בצורה כזו כי אי אפשר לקבוע את העדיפות של הבעיות. לכן, הסקר הביא את התוצאות הבאות:
- הבעיה של התמכרות לסמים ואלכוהוליזם (זוהי הבעיה היחידה שמציבים המשיבים מלכתחילה בחשיבות - 65%);
- הבעיה של HIV- איידס;
- הגנה על האימהות והילדות;
- הגנת הסביבה;
- היווצרות רעיון לאומי.
לכן, את הדוגמאות הטובות ביותר של פרסום חברתיברוסיה - אלה הם אלה מעוטרים על נייר, בצורה של כרזות או גרסאות אחרות מוצגים על הציבור להציג במקומות ציבוריים, כלומר, במקומות של ריכוז גדול של אנשים.
