מילות מפתח שליליות: רשימה ("Yandex.Direct"). רשימה אוניברסלית של מילות מפתח שליליות ("Yandex.Direct")

בעת יצירת כל אתר אינטרנט מוקדם אומאוחר יש צורך בקידום הנכון ויעיל, אחד הכיוונים שבהם הוא לעבוד עם רשתות פרסום הקשר: אוסף נכון של פרסומות, ניתוק של תנועה לא ממוקד, אשר מינוס מילים משמשים (Yandex ישיר רשימה).

מה זה?

בעסקים, חשוב מאוד למצוא מישהו שהוא מוכןלקנות את הסחורה המוצעת, במילים אחרות, קהל היעד שלה, אשר ימוקד מדיניות פרסום, תמחור, שיווק. כמו כן, קידום של האינטרנט. כדי למשוך תשומת לב למשאבים שלהם, משווקים באינטרנט ובעלי אתרים אתר נופש פרסומות ב- Yandex.Direct ו- Google AdWords. עם זאת, רק יצירת כרזה אינה מספיקה לקידום מוצלח, חשוב מאוד להגדיר את המודעה ולבצע אופטימיזציה שלה עבור משתמש היעד. תוכל לעשות זאת באמצעות מילות מפתח שליליות.

הדוגמה הבאה תסביר זאת בצורה ברורה יותר. נניח שאתה מוכר מצלמות ניקון וציוד צילום במוסקבה. בשבילך, אורח עם בקשה "ניקון מוסקבה מצלמות" יקבל עדיפות על פני מי הוא רק מחפש "מצלמות" או "סמסונג המצלמות." לשם כך, יש מילות מפתח שליליות - הרשימה "Yandex.Direct", המסננת תנועה לא ממוקדת.

מה מסוכן עבור האתר הוא היעדר מילות מפתח שליליות?

למה חשוב להשתמש במילים חריגות? אחרי הכל, ככל שאנשים הולכים לאתר, גבוה יותר את ההסתברות לקנות. למעשה, הכל בדיוק ההפך. יש דבר כזה "שיעור הכישלון". זהו הסטטיסטיקה של "Yandex", אשר מראה כמה זמן אדם בילה באתר. אם זה בערך 15-20 שניות, ואז המשתמש לא מצא את מה שהוא מחפש. לכן, מנוע החיפוש ימצא את המשאב לא רלוונטי באופן משמעותי נמוך יותר בדירוג. ככל להקפיץ יותר, התחתון המיקום של האתר. לכן, מינוס מילים "Yandex.Direct" הם כל כך חשוב, את רשימת אשר ייחשב להלן.

הנקודה השנייה - עלות הפרסום. עבור כל קליק על המודעה שלך ב- "Yandex" תשלם סכום מסוים. כדי לא לבזבז את התקציב עבור מבקרים אקראיים, יש צורך להפוך את החיפוש יותר סלקטיבי לחתוך את קהל היעד.

כיצד אני בוחר אי הכללות של מודעות?

ניתן להגדיר מילות מפתח שליליות סטנדרטיות "Yandex. Direct" (רשימה) עבור כל מסע פרסום. לשם כך, אתה צריך קודם לקבוע מה אנחנו מוכרים או להציע עבור מי.

1. אל תכלול שכנה וחופפת עם הספירות שלךפעילויות. דוגמה פשוטה היא שאתה מוכר רהיטים מעץ, אבל רהיטי עץ עבור בובות הוא לא מבחר שלך, ולכן המילה "בובה" יש להוסיף לרשימת מילות מפתח שליליות. או, למשל, אתה מוכר מזגנים עבור חדרים. מילת המפתח "מזגן" יש הומוניה - מרכך כביסה, לשיער, וכו ', ולכן, הם גם צריכים "otminusovat".
2. שקול את הגורם האזורי. אם אתה מציע שירותי מספרה במינסק, יש רשימה אוניברסלית מיוחדת של מילות מפתח שליליות "Yandex.Direct" למעט ערים של מדינות או אזורים אחרים.
3. מנע תוויות מיותרות. אם יש לך ראווה מקוון של קוסמטיקה שיער מ Pantene, לכלול יצרנים אחרים ומותגים אחרים. זה נכון במיוחד של מוצרי מותרות - מכוניות, תכשיטים, כי אדם שמחפש "לאדה גרנד" לא סביר להיות מסוגל להרשות לעצמו מכונית של מעמד נציג.
4. אל תכלול בקשות מידע ואת המילים "למה", "למה", "מי" וכו '. מאז אדם שמחפש מידע "מהו טלפון חכם?", לא בהכרח רוצה לקנות אותו.

מהי הדרך הקלה ביותר לערוך רשימה של מילים חריגות

כדי למצוא מילות מפתח שליליות עבור מילת המפתח שלנובקשה, אתה צריך להשתמש לקוח Wordstat מ "Yandex". בחיפוש אנו מזינים את מילת המפתח, והבחירה נותנת את השאילתות הנפוצות ביותר בנושא העניין. אנו מעתיקים רשימה זו ל- Excel ומחקים את כל המספרים המיותרים, הסמלים, לשנות את "+" ל רווחים, ומשאירים רק את העמודה עם המקשים.

ואז, בכרטיסייה "נתונים", בחר את הפונקציה "טקסט"על עמודות ", סמן" Delimiter "ו" שטח ". אנחנו מקבלים מספר עמודות עם מילים. אנו משלבים אותם בעמודה אחת ובכרטיסייה "נתונים", לחץ על "מחק כפילויות". יש מילות מפתח שליליות להוספה למודעה שלך.

כיצד להוסיף אותם למודעה שלך

כדי לבצע חריגים להודעה הפרסומית, עליך לעבור להגדרות של "Yandex Direct" ולציין אותם בשלוש רמות:

• רשימה אחת של מילות מפתח שליליות "Yandex. Direct" (ברמת מסע הפרסום כולו);
• אי הכללת מילים ברמת המודעה;
• מינוס מילים ברמת ביטוי המפתח.

הקטגוריה הראשונה - מילים - חריגים, לאבהנחה הרכישה. אלה כוללים את הביטויים "ללא תשלום", "ידיים", "מה", "ציור", "תמונה", "סקירה", "מופשט" ועוד רבים אחרים. לכן, משתמש עם בקשה "תמונה שמלה כחולה", "הורדת תוכנית עסקית למספרה", "לתפור מכנסיים לבדו" לא יראה פרסומת לחנות בגדים או סלון יופי.

הקטגוריה השנייה - מילות מפתח שליליות (רשימת "Yandex. ישיר), אשר מאפשר לך לחתוך רק סוגים מסוימים של סחורות שאין לנו. לדוגמה, יש לך נעליים אדומות מבחר שלך, אבל אין חצאית אדומה.מחת את המילה "חצאית", אתה לא יכול, כי על מכירה יש לך מוצרים אלה של צבעים אחרים אם תמחק את המילה "אדום" ברמת מסע הפרסום כולו, המשתמש לא ימצא את הנעליים האדומות שלך, לכן עליך לכלול רק חריג בנוגע למפתח "השמלה". ישיר "בכרטיסייה" מינוס מילים למודעה "שמול מילת המפתח" שמלה "בצד שמאל אנו כותבים" אדום ".

הקטגוריה השלישית מציינת את השאילתה בדברים קטנים. לדוגמה, יש שלוש בקשות - "שמלת צמר", "שמלת צמר אדום", "שחור צמר שמלה". על מנת שהשאילתות הללו לא יחתכו, והמשתמש מצא את מה שהוא מחפש, בעמודה "ביטוי" אנו מציינים את המקשים:

• "שמלת צמר שחורה";
• "שמלת צמר אדומה";
• "שמלת צמר - שחור, אדום" (כך הדף יקבל את המשתמש עם בקשה רק "שמלת צמר").

במקום לסיים

מילות מפתח שליליות הן "Yandex". ישיר", שנועדה לייעל ולשפר את החיפוש. שצוינו לא חריגים לדף שלך יהיה סיכוי טוב יותר להגיע למשתמשים מזדמנים, ואת מנוע החיפוש יהיה לשרש הדף שלך בהדרגה כלא רלוונטית, כלומר בקשה בלתי הולמת. כתוב את המודעות שלך בצורה נכונה יותר לפקח שלהם באמצעות "Yandex אנליסטים", אז מסחר באינטרנט ייתן את התוצאה הרצויה.